「SOLIMO（ソリモ）」のロゴ。（画像:アマゾンジャパン発表資料より）

　アマゾンジャパンは、プライベートブランドの拡充を発表した。同社では「Amazonブランド」と呼称しているが、食品・飲料ブランドの「Happy Belly（ハッピーベリー）」、日用品ブランドの「Presto！（プレスト）」、ベビー用品ブランドの「Mama Bear（ママベアー）」に加え、新たに、食品や日用品など幅広いカテゴリーを扱うブランド「SOLIMO（ソリモ）」を展開する。

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　アマゾンが日本で、消費財カテゴリーにおける初のプライベートブランドを打ち出したのは2016年、「ハッピーベリー」導入時のことである。その後、プレスト、ママベアー、それに「Wickedly Prime（ウィキッドリープライム）」が加わった。6月からは「ソリモ」が新たなに導入されている。

　これらのAmazonのプライベートブランド商品は、通常のアマゾン、Amazonパントリー、Prime Now、Amazonフレッシュなどの各カテゴリにまたがって販売されている。

　ちなみにウィキッドリープライムは、プライム会員限定販売のブランドである。「美食家のためのブランド」と銘打たれており、食への探求心を刺激するワンランク上の食品の提供を目標に掲げる。

　ソリモは日用品のブランドであるが、こちらも7月31日まではプライム会員限定という扱いになっている。なお、ソリモのみはAmazonの完全なオリジナルではなく、各メーカーとのダブルブランド商品の展開もはかっている。

　一例として、アンファー「スカルプD」とのダブルブランドによる「SOLIMO スカルプD」という商品がある。男性用ヘアケアシリーズで、シャンプー、パックコンディショナー、トニックと並んでいるのだが、頭皮ストレスにアプローチして頭皮環境を整える新シリーズとして打ち出されているものだ。（藤沢文太）