昨今、AmazonやShopify、ソーシャルメディアなどオンラインで商品を売るビジネスのためのツールが充実し、D2C（Direct to Consumer）をはじめ多くのデジタルネイティブブランドが勢いを増している。

そしてこれらのデジタルブランドはオンラインでのビジネスがある程度軌道に乗り始めると、オフライン・実店舗にも進出をする。実際、AWAY、Everlane、Warby Parkerなど多くのD2Cブランドが店舗拡大をしている。

こういったスタートアップD2Cは何百万ドルもの資金調達に成功し自社店舗を拡大させている。一方でまだ彼らほど大きくないスタートアップやブランドの間では、小売版コワーキングスペースの”コリテール” (Co-Retailing)と言われる実店舗展開方法が広がり始めている。

コリテールとは、お店の一部をブランドが間借りして商品を販売する、「実店舗をシェアする」というもの。より気軽にオフライン販売を開始して、リアルなユーザーのフィードバックを素早く得られるアジャイル型商品開発、マーケティングを行うのに適しているのだ。

（複数のブランドが小売スペースをシェアするコリテールのイメージ）

そこで今回は１）デジタルネイティブなブランドがEコマースサイトに加えて実店舗で販売をしていくことのメリットと、２）小売版シェアリングエコノミーとも言える実店舗間貸サービスを行っているスタートアップを紹介する。