RINAのFASHION x IT レポート from NYC Vol.27

RINA

　米国のテキサス州に本社を構えるデパートのチェーンストア、J.C. Penney Company, Inc. (J.C.ペニー）にアップルストアを成功に導いた立役者として知られる Ron Johnson（ロン・ジョンソン）が、CEOとして就任したのは2011年11月のこと。期待の視線が注がれる中、業績が急速に悪化するなどあまり思わしくないニュースばかりが取り上げられる中、ジョンソン氏はそれでも着実に新しい風を100年を超える歴史を持つ老舗のJ.C.ペニーに運ぼうと務めている。

　2012年中にはメンズファッション界のスタイルアイコン的存在の Nick Wooster（ニック・ウースター）をブランド、デザイン、そしてトレンドに関わる業務を含むメンズウェアのＶＰとして迎え入れた。

Nick Wooster – photo by Ko Tsuchiya

　その少し後には、米マリークレール誌のクリエイティブ・ディレクターで米人気番組、プロジェクトランウェイの審査員としても長年活躍する Nina Garcia（ニーナ・ガルシア）が、スタイル・ヴォイスそしてファッション・キューレターとしてJ.C.ペニーと契約している。ガルシアがJ.C.ペニーの本社を訪れた際のことをツイートした後にJ.C.ペニーの株価が上がったという話からしても、ファッション業界で影響力のあるガルシアとウースターのふたりが参加することになった事は今後J.C.ペニーがトレンドにも多いに意識していく姿勢が伺える。

　２月の終わりにはレッドカーペットの常連でセレブの間でも人気の高い Marchesa（マルケッサ）のデザイナー、Georgina Chapman（ジョルジーナ・チャップマン）が手がける 「Pearl by Georgina Chapman」、カナダ発のファストファッションブランド「Joe Fresh」、そしてハイエンドのランジェリーブランドのCosabella（コサベラ）の「Cosabella Amore」の展開が jcpenney.comで開始された。（※J.C.ペニー店舗での展開は３月中旬より。）

　先月24日にはアカデミー賞のTV放送ではスポンサーとして、’Yours Truly, jcp’ のコマーシャルもTV放送をした。
アメリカぽいよね、と言ってしまえばそれまでだが非常にメッセージ性も強く、人を愛する気持ちや、思いやる気持ち、恐れず何かに挑戦する勇気や、目標に向かって信じる事、達成することの大切さなどが１分半の映像から伝わって来る。そしてこのYours Truly, jcpのコマーシャルはスペイン語版もあるのだ。

　この他にも Pearl by Georgina Chapman のコレクションを紹介する Dear Starry-Eyed,や、Joe Freshのでの大々的な展開を伝える Dear America, そしてに新たな形でローンチしたリーバイスのデニムバーのコマーシャル Dear Guys, もある。

　これだけではない。J.C.ペニーの春のカタログの中でもニック・ウースターがお勧めする商品を集めたメンズスタイルガイドは必見だ！この他にもニーナ・ガルシアがチョイスした商品を集めたプロモーションページ ‘NINA GARCIA STYLE VOICE‘を開設。その知らせはガルシアも自身のTwitterを通じて告知している。

MEN’S SPRING13 STYLE GUIDE

　ちなみにニック・ウースター、そしてニーナ・ガルシア共に名前の頭文字が「Ｎ」。jcpenney.comで商品に「Ｎ」のマークが付いているものは、二人のどちらかが一押ししている商品を意味します。

　そろそろ勝負のカードが出そろった感じのJ.C.ペニー。
このような新たな取り組みで新規顧客を獲得していきたいところですが、それと同時に既存のお客様にも共感してもらうことで、共に成長していくことも今のJ.C.ペニーの課題なのかもしれないですね。

J.C. Penney ： http://www.jcpenney.com