RINAのFASHION x IT レポート from NYC Vol.28

RINA

　３月４日、Ｅリテーラーの Amazon（アマゾン）が Amazon Fashion（アマゾンファッション）では初となるTV広告のキャンペーンを公開した。そのコマーシャルはAmazon.comで観る事が出来る。このキャンペーンはAmazonが行う多面的キャンペーンの一貫で、Amazon.comで取り扱われる春らしいドレスを中心としたコレクションを宣伝するためのものだ。

　さっそくAmazon Fashionの春物のドレスを集めたページへとアクセスしてみた。さすがのアマゾン、見て直ぐにクリックしてみたくなるカテゴリー分け。これといって欲しいアイテムが決まっていない人がサイトへ訪れた時でも５つに分かれたトレンドや、「コンテンポラリー」「タイムレス」「ジュニア」「トレ ンド」「リラックス」「マタニティ」の６つにスタイル分けされ、一旦好みのカテゴリーの中に入ってしまえば後はスクロール＆クリック を繰り返すだけ。

　フィーチャーアイテムとしてチョイスされているCynthia Rowley（シンシアローリー）のブリーチしたペイズリーのタンクドレス／$398はイージーに着れそうな１枚。Amazon Fashionのコマーシャルにも登場している Tracy Reese（トレイシーリース）の黄色のフラワープリントのフレアドレス／$398はフェミニンなスタイルな中にもバックのＶの開きが程よくセクシーだ。

　Amazonと言えば去年11月にニューヨークのブルックリンでもオシャレなエリアとして知られるウィリアムズバーグにAmazon Fashion用のフォトスタジのリースを契約したことで話題となりました。このフォトスタジオではAmazonが所有する’MyHabit’ そして’Shopbop’を含むファッションアイテムの撮影が行われると言われています。
今回のTV広告キャンペーンもそうですが、今後アマゾンがアパレル商品の販売に力を入れていくだけでなく、それらのエディトリアルの部分にも手を抜かずファッション性の高いビジュアルコンテンツを製作していくという事が分かります。このフォトスタジオは3716平方メートルほどのスペースと言われ、今年後半にも完成されるという話です。

　’Amazon’と’eBay’を比べた場合、どうしても「Amazon＝オンラインの本屋さん」というイメージが強いかったと思いますが、実は2006年にShopbop.comを買収、2009年にはZappos.com、そして2011年にはMyHabit.comを買収し、この数年の間にはMichael Kors（マイケルコース）、Rebecca Taylor（レベッカテイラー）、Vivienne Westwood（ヴィヴィアンウエストウッド）、Calvin Klein（カルバンクライン）などコンテンポラリーブランドやハイエンドブランドも積極的に取り扱うなど着実にアパレル部門の強化を続けていたのです。

　そして３月７日には、NY発のラグジュアリーブランド DEREK LAM（デレクラム）のコンテンポラリーライン、10 CROSBY（10クロスビー）の展開が開始され、 amazon.com/10crosbyに公開されました。
このフィーチャーページではコレクションのルックブック、ビデオ、そしてデザイン・ディレクターによる春のスタイリングティップが紹介されています。中でも注目なのは元Barneys New York（バーニーズニューヨーク）のファッション・ディクレターとして知られる Julie Gilhart（ジュリー・ギルハート）と、デザイナーの Derek Lam（デレク・ラム）の対談。ファッションシーンのインフルエンサーとしても知られるジュリー・ギルハートがこのような形でAmazonとの関わりを見せている部分が気になりますし、Amazonがファッションというジャンルに本格的に力を入れていこうとする限りがこうした部分からも伺えます。
コマーシャルの解禁を皮切りに大きく動き出したAmazon Fashion。今後どのようなブランドがAmazonという巨大なＥコマースサイトに参加していくのが目が離せませんね。