RINAのFASHION x IT レポート from NYC Vol.38

RINA

　2014年も明け、１月のニューヨークはメンズマーケットやリテール系のカンファレンスなど新年早々から大忙し。 気づけば慌ただしく２月となり、極寒の気温と例年にない降雪の中、2014年秋冬を発表するニューヨークコレクションが開催されました。

　ニューヨークコレクションが開催される２月と９月は、ストアのオープニングやコレクションを記念したパーティなどイベントが催され、この時期はファッションブランドも様々な形でソーシャルメディアを中心にデジタルマーケティングを行います。 

　これまでのファッションウィークの傾向を思い返すと、2010年春にAppleよりiPadが発売された９月のコレクション会場では、多くの招待客がデジカメよりもiPadでランウェイの写真を撮影するのを見かけました。そしてこの２年ほどはinstagram （インスタグラム）や vine（ヴァイン）の登場により、iPhoneなどのスマーフォフォンへとシフトしていったのは日本でコレクション速報を追って下さっている方々にも感じられたことだと思います。

　今季のファッションウィークでは、常にテクノロジーのトレンドにも敏感なニューヨーク発のグローバルライフスタイルブランド「Rebecca Minkoff（レベッカミンコフ）」が、ビデオを使ったソーシャルネットワークサービスの「Keek（キーク）」を活用。レベッカミンコフの2014年秋冬コレクションのランウェイが行われた２月７日の数日前から、コレクションの発表を準備する舞台裏を毎日キーク（映像発信）しました。レベッカ・ミンンコフが発信したこれらの映像は、キークのアプリ、そしてブラウザ上でも観ることができます。

Feb 3, 2014 | Hi Keek! I’m here playing dress-up for #RMFALL #NYFW. Can’t wait to share my crazy week of prep with you! by RebeccaMinkoff on Keek.com

　こちらの映像では、デザイナーのレベッカ・ミンコフがこれから１週間コレクションの発表へ向けて、その舞台裏をキークで紹介していくというメッセージをファンへ向けて発信しています。

We’re on @Snapchat! We’ll exclusively reveal full #RMSPRING looks this Friday – before they hit the runway. Add us: rebeccaminkoff #nyfw

— Rebecca Minkoff (@RebeccaMinkoff) September 2, 2013

　ビデオを使ったソーシャルネットワークですと、既にvineや instagramがあります。その中で、どうしてすでにオフィシャルアカウントを持っているそれらのツールを利用しないのかと思ってしまいがちですが、面白そうなＳＮＳがあれば、ブランドのファンがそのＳＮＳを使っているのか、そこで発信する情報にファンたちは共感してくれるのか、話題性というだけでなく、まずは使ってみて感触を見てみるのが一番なのです。

　現時点でそれほど多くのファッション業界の方々がキークを活用している感じはしません。またレベッカミンコフも来シーズンもこのキークを使って、ブランドの情報を発信して行くのかも今のところは分かりません。

　vineとも違った、キークの３６秒間というYouTubeにも近いこのサービスが、９月に行われる２０１５年春夏のニューヨークコレクションで、多くのブランドが活用するＳＮＳとして注目されているのか．．．．。引き続きその成長を追ってみたいと思います。

Rebecca Minkoff 
Official Website: http://www.rebeccaminkoff.com/
日本公式サイト： http://rebeccaminkoff.jp/
Keek: https://www.keek.com/RebeccaMinkoff