シブヤ109ラボ所長のZ世代とハイブランド デビュー若年化、近づく距離

NEWS

2023.11.13

　「若者の○○離れ」と表現されるものの一つに「ブランド離れ」があげられます。

　ラボでの過去調査でも、若者の好きなファッションブランドは「特になし」が最も多く、ファッションはブランドよりもテイストを重視する傾向があることがわかっています。

　また、1カ月あたりのファッションに使うお金についても、5000～1万円前後が最多で、ファストファッションブランドを活用し、平均2～3のファッションテイストを遊びに行く人や場所に合わせて使い分けています。

　しかしこの1年間で、若者たちがハイブランドアイテムを楽しむ姿を見かける機会が増えました。トレンドアイテムとしても「ディーゼル」や「UGG」などが挙げられ、彼らから具体的なブランドが出てくることが増え、ファッションの楽しみ方の変化の兆しを感じています。