渋谷マークシティが新ブランド戦略 キャラクター開発、販促活用

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2021.12.21

渋谷マークシティが新ブランド戦略　キャラクター開発、販促活用

初のキャラクター「マーク君」と「シティ君」はクリスマス企画から露出を始めた

　東京・渋谷駅直結の大型複合施設、渋谷マークシティ（和田博之社長）は19年度（20年3月期）に本格着手した「日常性」をコンセプトにした大型改装が22年2月に完了することを踏まえ、新たなブランディング戦略を開始した。施設として初めてアイコンとなるマスコットキャラクターを作り、11月20日から12月25日のクリスマスキャンペーンに起用している。渋谷駅周辺の大型開発が進む中で、「埋もれがちな施設のブランド力の発信を強める」（野口雄二郎常務取締役営業部長）のが狙い。周辺の開発がさらに進み、次の大型改装時期となる「25年も見据えた」という。

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