「ゲス ジーンズ（GUESS JEANS）」は、ブランドの40年の歴史と未来を体感できる展示会「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」を、2025年7月4日（金）から12日（土）まで、原宿・ヨドバシJ6ビルディングにて開催する。
 
　本展示は、イタリア・フィレンツェ、オランダ・アムステルダムを巡回してきた世界的な企画で、今回の東京開催は「ゲス ジーンズ」の新たなフラッグシップストアのオープンを記念したもの。
 
　特別展示では、1981年の創業から続く「ゲス ジーンズ」のアイコニックなデニムの歩みを振り返るとともに、革新的な新技術「GUESS AIRWASH™」の舞台裏や、次の40年に向けたブランドのビジョンも紹介。過去・現在・未来を一つのタイムラインでつなぎ、没入感のある体験型の展示空間を通して、「ゲス ジーンズ」の世界観を堪能できる。
 

　エントランスから会場に上った2階では、デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンなどを通して1981年に誕生した「ゲス （GUESS）」が歩んできた40年の歴史を体験できる。90年代のカルチャーやストーンウォッシュ開発の歴史も振り返ることができる。

　1階では、GUESSの代表アイテムである「3ジップ マリリンジーンズ」のストーンウォッシュ技術から、サステナブルな「GUESS AIRWASH™」技術への進化を体験できるブースを用意している。同フロアの「DENIM LAB」では、デニム製作の舞台裏を紹介している。デニムのオリジナル素材やパターン、ウォッシュなど、製品が生まれる過程を、現物の展示やデジタルスクリーンを通して間近で見ることができる。

　出口の付近には、カスタマイズエリアを設置。来場客特典として、「ゲス ジーンズ」オリジナルのデニムトートバッグをプレゼント。さらに、トートバッグへのレーザー刻印など、参加型のコンテンツも多数用意されており、「ゲス ジーンズ」のものづくりをより身近に感じられるイベントとなっている。

 
　「ゲス ジーンズ」は、グローバルブランドとして日本市場を重要視しており、2025年3月にはアーティストのヴェルディ（VERDY）とのパートナーシップを発表。カルチャーとアートを融合したプロジェクトを展開し、2025年4月には「コーチェラ・フェスティバル」での大規模なアクティベーションイベントも成功させるなど、積極的にブランド価値を高めている。

「GUESS JEANS “THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”」開催概要
会期：2025 年 7 月 4 日(金)〜7 月 12 日(土)
会場：ヨドバシ J6 ビル(東京都渋谷区神宮前 6-35-6)
営業時間：月曜〜木曜・日曜 11:00~20:00、金曜・土曜 11:00~21:00
入場料：無料

Courtesy of GUESS JEANS