RINAのFASHION x IT レポート from NYC Vol.8

RINA

　米VOGUEのコントリビュートエディター　Lauren Santo Domingo（ローレン・サント・ドミンゴ） と、Gilt Groupeでも様々なプレミアム商品のマーチャンダイザーとして経験を積んできた Aslaug Magnusdottir（アスラグ・マグヌスドッティア）によって2010年に創設された「MODA OPERANDI （モーダ・オペランディ）」。

　モーダ・オペランディは、世界のトップ デザイナーズ ブランドのRTWやアクセサリー、ジュエリーなど最新コレクションを、 ランウェイ後すぐにmodaoperandi.comにてトランクショー形式で紹介。プリオーダー（先行で注文）が出来る会員制のサービスを提供しています。
　２月に開催された2012年秋冬のニューヨークコレクションの後でも、かなり早いペースで「Marc Jacobs」「Richard Chai Love」「3.1 Phillip Lim」「Derek Lam」「Jason Wu」 など続々と憧れのファッションハウスの最新コレクションがモーダ・オペランディのサイト上に登場しました。

　多数のラグジュアリーオンラインショップが誕生する中、ランウェイ後すぐにプリオーダーが出来るサービスは今までなく、あったとしてもブランドが直接Fコマース（Facebookコマース）上でブランドのファンを対象に先行販売するケースぐらいだったように思えます。

　モーダ・オペランディは会員制サイトですので、サービスを利用するにはまずメンバー登録する必要があります。会員になった時点で、自動的にモーダ・オペランディよりメールマガジンが配信されてくるようになります。メールマガジンには開催されているプリオーダーのブランドや、これから受付が開始されるブランドのお知らせなどが主な内容です。

　さてどのようにしてプリオーダーが出来るのか。

　会員は、購入したい最新のコレクションの商品があった場合、その商品価格のおおよそ50％を先払いし、残りを商品の生産が完了された次点で支払いをするようになります。

　今買うにはちょっと高いけれど、半分くらいならなんとか出来る！
そんな時ありますよね。そこを突いたわけです。

　アパレルウェブでも速報でお届けした Chris Benz（クリス ベンツ） の2012年秋冬コレクション。

　modaoperandi.com で開催されたクリス ベンツのトランクショー。
　ニューヨークコレクションで見たドレスをプリーダーすることが出来る。
　価格： $895（内 $448を先払い)

　各商品には素材情報や発送日に関しておおまかですが記されており、オンラインショッピングをする上で知っておきたい情報はおおよそ確認することが出来ます。
それでも不安だ、、という人にはパーソナルスタイリストに問い合わせる電話番号やメールアドレスもありますのでカスタマーケアも万全です。 
　ただしどんなに自分がその商品を希望していても、ファッション業界の方ならお分かりかもしれませんが、様々な問題で注文を付けた商品がキャンセルとなることもあります。その場合はもちろん、支払った金額は返金されるとのことです。

　モーダ・オペランディが本格的に注目を浴び出したのは去年の冬頃のような気がします。
　2011年11月にニューヨークタイムズ紙の記事で、米デパートのNeiman Marcusのファッション・マーケット・ディレクターとして活躍して来たRoopal Patel （ルーパリ・パテル）、そしてMarie Claire誌のスタイル＆アクセサリーディレクターを務めて来た Taylor Tomasi Hill（テイラー・トマシ・ヒル）が新たにモーダ・オペランディに参加すると記事になったのです。
　そしてそのニュースを追う形で同年12月には、Marie Claire誌のファッションディレクターで、米人気リアリティTV番組の「プロジェクトランウェイ」の審査員としてもお馴染みの、Nina Garcia（ニーナ・ガルシア）がファッションアドバイザリーとして参加するということがガルシア自身が発信したツイートで分かったのです。
　この“つぶやき”はマスレベルでReTweetされ、これを機に世界中へとモーダ・オペランディの存在が広がって行った様に思えます。

@ninagarcia

　速報で伝えられるコレクション情報も技術の進化で、今やリアルタイムでランウェイの模様が映像で配信される時代になってきました。それを見て欲しいと思ったアイテムをバイヤーの様に個人でオーダーが出来る。これも進化です。
　ファッションの最先端ではこのような変化が見られる中、数年後、この「ファッション 」×「ＩＴ」がどのように影響し合いながら更なる進化を遂げて行くのか楽しみです。

MODA OPERANDI
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※サービスの流れの詳細はmodaoperandi.comの「HOW IT WORKS」ページでご確認下さい。
　またHelpのページでも基本的な質問についての答えを見つけられる事が出来ます。（http://magazine.modaoperandi.com/help/）