D2Cブランドが注目するNYウィリアムズバーグで出店が続く

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2020.03.12

D2Cブランドが注目するNYウィリアムズバーグで出店が続く

RINAのFASHION x IT レポート from NYC Vol.118
RINA

ワービーパーカー（Warby Parker）

メイドウェル

　ブルックリンの中でもいち早く注目され、街が進化していたウィリアムズバーグ。マンハッタンから交通も便利で、ローカルさを残しつつも、「ジェイクルー（J.Crew）」、「メイドウェル（Madewell）」、「ルルレモン（Lululemon）」、「セフォラ（Sephora）」など全米に出店するようなブランドがこの数年で出店を始めました。「アーバンアウトフィッターズ（Urban Outfitters）」においては、「Space Ninety 8」というコンセプトショップを2014年にオープンし、当時話題となったのが懐しいです。

　地元だけでなく世界中から注目されるエリアともなれば、カフェやコーヒーショップ、レストランも増えていき、「ワイズホテル（Wythe Hotel ）」や「ザ・ウィリアムヴェール（The Williams Vale）」、「ウィリアムズバーグホテル（Williamsburg Hotel）」、「ザ・ホックストン（The Hoxton）」と洒落たブティックホテルも続けて開業しました。2018年には米アマゾンが買収したグローサリーストアの「ホールフーズマーケット（Whole Foods Market）」もオープンし、ウィリアムズバーグは、マンハッタンと変わらない便利なエリアへと進化し続けています。

D2Cやデジタルネイティブブランドが続々と出店

エバーレーン（Everlane）

　特に2019年からこのエリアにD2Cやデジタルネイティブブランドが続々と出店している傾向が見られます。エバーレーン（Everlane）」がオープンしたのは2019年10月。マンハッタンのソーホーより広い店舗で、2階にはメンズだけのフロアを作りました。混雑の際に試着室の利用がストレスにならないよう、試着の順番がきたら、SMSで知らせてくれるサービスを取り入れ、レジも３台設置する事でお買い物から決済までの流れをスムーズにしています。

マリンレイヤー（Marine Layer）

　エバーレーンから目と鼻の先には、サンフランシスコ発のエシカルブランド、「マリンレイヤー（Marine Layer）」も出店しています。2009年創設のこのデジタルネイティブブランドは、再生されたブナの木から作られた独自のマイクロモダールという素材を使用し、サステイナブル且つ着心地も柔らかなシャツを作っているブランドとして知られます。

　マリンレイヤーはウィリアムズバーグ店を含む５店舗をニューヨークに出店し、米国内では45店舗展開するブランドです。この2ブランドが出店する通り、N６ストリート沿いには他にも最近、眼鏡ブランドの「ワービーパーカー（Warby Parker）」、そしてその隣にはメンズウェアブランドの「バックメイソン（Buck Mason）」が立て続けに昨年11月にオープンした。バックメイソンは西海岸発のメンズウェアブランドで、着心地の良いベーシックなスタイルのコレクションを展開し人気です。

大手アパレルブランドもウィリアムズバーグに注目

ジェイクルー（J.Crew）の姉妹ブランドのメイドウェル（Madewell）

　他にもD2Cブランドといえば、ファインジュエリーブランドのAUrateや、ベッドリネンなどを展開する「パラシュート（Parachute）」、そして「ブルックリネン（Brooklinen）」はブランド初の店舗としてウィリアムズバーグに今年1月オープンしています。

　D2Cやデジタルネイティブブランドではないものの気になっているのは、「ジェイクルー（J.Crew）」の姉妹ブランドの「メイドウェル（Madewell）」。メイドウェルは2018年秋よりメンズコレクションの展開を開始しているのですが、独立したメンズ店をウィリアムズバーグに一号店としてオープンしています。また韓国ブランドのエーランド（Aland）は2018年7月に出店しています。

　こうした動きを見ても、2018年頃からウィリアムズバーグにファッションブランドの出店が目立つようになってきて、昨年から今年にかけてデジタルネイティブブランド及びD2Cブランドがそれに続くように出店しているようです。