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2018.03.15
ピーチ・ジョン 洗濯できるブラ拡充、冷感素材の定番商品に付加価値
ピーチ・ジョンは今夏、洗濯できるブラジャーの品ぞろえを増やす。夏の定番商品となっている接触冷感素材を使ったブラに、洗濯しても型崩れにしくい機能性を加えた。昨年から洗濯機で丸洗いできるブラが売れ筋となっており、手入れのしやすさに対するニーズが高まっているとした。快適な着け心地と、洗濯のしやすさを訴求していく。洗濯機で丸洗いできるブラのシリーズは３アイテム目で、季節やシーンでの使い分けを提案する。
発売するのは「ミラクルクーリッシュブラ」（税抜価格は３２８０円）。暑い夏に快適に過ごすことを目指した、夏の定番商品「クーリッシュブラ」の新商品となる。接触冷感素材を使用したスーパーフラットレースを使用。カットワークの穴で通気性を良くしたほか、涼しげなデザインが特徴となる。また、カップ内側には、吸水速乾加工の生地を使い、汗をかきやすい肌側のべたつきを軽減している。
そのまま洗濯機に投入できる機能性を付加した。柔らかく曲がるグミワイヤーと、スライドして留めるホックを使用した。
通常、ブラジャーは型崩れしやすいことや、繊細なレースを使用していることなどから手洗いを推奨されている。グミワイヤーやスライドして留めるホックを使用することで、そのまま洗濯機で洗っても型崩れしにくいという。
洗濯機に投入できる機能性を持った商品は、３商品目となる。２０１６年１０月に発売した「ミラクルヌーディブラ」はグミワイヤーなどを採用したもので、２０１７年の年間トップの売り上げを記録。今年１月に、人気商品の「ワークブラ」に、そのまま洗濯機に投入できる機能を付加した「ミラクルワークブラ」を発売した。着け心地の良さと手入れのしやすいさが奏功し、今春の人気商品となっているという。
なお、夏商戦は４月１１日にスタートし、カタログは５月１６日に発刊予定。シーズンテーマは、「南イタリアのリゾート地ポタジーノで夏を過ごす女性」。シーズン商品「ヌーディブラベルビュー」（同３４８０円）は、定番商品の「ヌーディブラ」に、ポタジーノの街中に咲く花々をデザインに落とし込んだ。定番商品をシーズンデザインで提案することで、既存の顧客の興味を喚起したい考え。
カラーは夜景をイメージしたブラックや、海や空を連想したブルーなど３色を展開。ストラップやカップにあしらった花で、花の首飾りを着けているような胸元を演出する。
