「オニツカタイガー（Onitsuka Tiger）」が、2023年8月4日にイエローコレクションのコンセプトストアを東京・銀座にオープンした。イエローコレクションを専門に取り扱うコンセプトストアの出店としては世界初だ。

　店舗デザインは、クリエイティブ ディレクターのアンドレア・ポンピリオが手掛けた。シグネチャーカラーである「タイガーイエロー」とブラックの大胆なレタリングの新しいロゴを使用し、コンセプトストアはこのロゴを冠し、建物全体をイエローボックスに見立てたデザインに仕上げている。

　同店はZ世代をターゲットとし、サービスや設備も整えている。商品陳列は主に１階に集約。2023年2月にミラノファッションウィークで発表したアイテムを中心に構成。イエローの什器、ショールームのような美しい陳列が特徴だ。晴海通りの街並みを臨める2階は特別な試着空間として設えた。接客については来店客へのノンプレッシャーを心がけるとし、店舗スタッフも販売員でなく「ブランド説明員」としての役割を果たしていくという。

■「オニツカタイガー銀座」コンセプトストア
オープン日：2023年8月4日（金）
営業時間：11:00～20:00
住所：東京都中央区銀座5丁目6番2号

Courtesy of Onitsuka Tiger

■「オニツカタイガー」公式サイト