「エトロ（ETRO）」が、新クリエイティブ・ディレクター、マルコ・デ・ヴェンチェンツォによるクリエイティブビジョン、エトロピア（ETROPÌA）の第四章となるグローバルプロジェクト「ワンダーランド・オブ・エトロピア（WONDERLAND OF ETROPÌA）」を発表した。これに伴うローンチイベントとして、2023春夏ウィメンズコレクションのアイコンであり、愛と誘惑の象徴であるリンゴを主題としたポップアップストアを、2023年2月15日に東京・伊勢丹新宿店でのオープンを皮切りに、日本国内5カ所の店舗から世界10以上の都市へと展開していく。

　同プロジェクトではこれまで、10枚のポートレートを通じて「ファッションとは身体と色彩の対話である」とした第一章、メゾンの原点に立ち返り2023春夏ウィメンズコレクションを発表した第二章、そして、ラファエル前派の肖像画にインスパイアされた2023春夏の広告キャンペーンによる第三章を発表してきた。

　最終章となる第四章は「ワンダーランド・オブ・エトロピア」と題され、リンゴと鮮やかな色彩による不思議の国のように幻想的な空間が、現実世界にポップアップストアとして登場する。店内には、2022年9月にイタリア・ミラノで発表したマルコ・デ・ヴィンチェンツォによるデビューコレクションをはじめ、アイコンバッグ「ラブトロッター」や「アップサイクル・ラブトロッター」をラインナップする。

　エトロピアのキーバッグでもある「ラブトロッター」は、2023春夏コレクションのファッションショーで発表した最初の「シー ナウ バイ ナウ（See now buy now）」コレクションに引き続き、今回新たに各国ごとに厳選したアーカイブファブリックを使ったアイテムのうち、日本限定のものを用意する。

　ポーチやカードホルダーを含めた6モデル17種類からなるアイテムは、国内では伊勢丹新宿店本館1階ザ・ステージ、阪急うめだ本店1階コストコステージ11、大丸心斎橋店1階イベントスペース、日本橋三越本店1階ステージ、横浜高島屋イベントスペースおよび「エトロ」公式サイトで手に取ることができる。

　なお、グローバルローンチとなる伊勢丹新宿店のポップアップストアでは、リアル店舗のみならず、三越伊勢丹が提供するメタバースを活用したスマートフォン向けコミュニケーションアプリ「レヴ ワールズ（REV WORLDS）」にも、「エトロ」の新しい世界観を体験できる日本限定のバーチャルストアがオープンする。

　同バーチャルストアでは、キーアイコンであるリンゴで遊べるゲームをクリアすると、ランウェイルックのアバター用ウエアラブルを入手できるコンテンツを用意するほか、リアル店舗のポップアップ期間中に「エトロ」のウエアを着用したユーザー自身のアバターを店頭スタッフに見せるとオリジナルギフトがプレゼントされるキャンペーンも実施する。

ローンチ前夜にはガラディナーも開催

　また、2023年2月14日には「エトロ」は、グローバルローンチを祝うガラディナーを、アンダーズ東京にて開催。新クリエイティブ・ディレクターのマルコ・デ・ヴィンチェンツォや、CEOファブリッツィオ・カルディナリが揃って初来日しゲストを迎えた。

■「ワンダーランド・オブ・エトロピア」国内展開スケジュール
会場：伊勢丹新宿店本館1階ザ・ステージ
期間：2023年2月15日（水）〜23日（木）

会場：阪急うめだ本店1階コストコステージ11
期間：2023年3月1日（水）〜7日（火）

会場：大丸心斎橋店1階イベントスペース
期間：2023年3月22日（水）〜28日（火）

会場：日本橋三越本店1階ステージ
期間：2023年4月5日（水）〜11日（火）

会場：横浜高島屋イベントスペース
期間：2023年4月19日（水）〜25日（火）

「エトロ」公式サイト
期間：2023年3月8日（水）〜

■コミュニケーションアプリ「レヴ ワールズ」

■「エトロ」公式サイト