アジアのファッション祭典「CENTRESTAGE」盛況のうちに閉幕～7割がシーズンレスファッションを重要なプロモーション戦略と認識～

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2021.09.29

アジアのファッション祭典「CENTRESTAGE」盛況のうちに閉幕～7割がシーズンレスファッションを重要なプロモーション戦略と認識～

　香港貿易発展局主催・香港特別行政区政府の創意香港（CreateHK）後援によるアジアファッションの祭典「CENTRESTAGE（センターステージ）」には24の国・地域から200以上のファッションブランドが一堂に会し30のファッションイベントが行われ、2,550人以上の業界バイヤーと17,200人以上の一般来場者を迎え、成功裏に幕を閉じました。

　パンデミック以降、香港で開催された最初で最大のファッションイベントであるセンターステージは、3日間で約700件のオンライン商談が行われるなど、世界中のファッションバイヤーと出展者のビジネス発展に貢献するイベントとなりました。また本イベントが初めて3日間を通して一般公開されたことで、より多くのファッショニスタや一般の方々にもファッションをお楽しみいただける良い機会となりました。才能溢れるデザイナーたちの最新ファッションコレクションとその創造性が披露されたファッションショーやイベントでは、ファッション業界における活力が無限に広がっていることが証明されました。

　第6回目となるセンターステージは、「Chapter Infinity」をテーマに、ファッション業界がクリエイティブなアプローチでパンデミックの壁を乗り越え、無数の可能性を追求するイベントとなりました。伊藤忠の香港現地法人であるITOCHU Textile Prominentは、今回初めてイベントに参加しました。同社マネージャーのセリア・ロー氏は、同社の女性用カジュアルウェアビジネスを展開するにあたり、２つの地元デザイナーブランドと提携し、各スタイル平均1,000着の発注を行うと発表しました。

　韓国でファッションショップを展開するCHEMROも、同イベントで商品を調達しています。CHEMRO社のディレクターであるダニー・チャウ氏によると、CHEMRO社の顧客の多くは、新しいファッションスタイルを求める若者が中心で、イタリア、香港、中国の4つのデザイナーズブランドと提携し、メンズ、レディス、キッズを各1,000着ずつ発注する予定です。

地元デザイナーが活躍　~若手ファッションブランドの認知度向上~

　会期中、20以上のファッションショーが開催されました。注目となるオープニング・ガラショー「CENTRESTAGE ELITES」では、地元のデザイナーであるカルヴァン・チャン氏とジョイス・クン氏の有名ブランド「The World Is Your Oyster」と、韓国で高い評価を得ているデザイナー、イ・モヨル氏のブランド「YOUSER」の2022年春夏コレクションが世界に向けて発表されました。特殊XRやARを用いたランウェイショーは、現地で多くの業界関係者、セレブリティ、ファッショニスタを魅了するとともに、オンラインで参加する世界中の視聴者をパソコン画面に釘付けにしました。

　注目となったキャットウォークショー「Fashion Go Places」では、国際的なファッションウィークにおける香港デザイナーの活躍を称えました。METHODOLOGYのクリエイティブ・ディレクター、グローリー・ツイ氏は、本イベントへの参加は6年目となります。同氏はこれまでも女性向けの最新カジュアルコレクションをはじめ、バッグやジュエリーなどを展示し、多くの注目を集め、成果を上げてきました。また、ウェディング・ブライダルアクセサリーの専門ブランドであるTHAT’S CHONGは、今回初めてイベントに参加。ディレクターであるブー・チャン氏によると、現地の輸出業者から、同社の製品を海外市場に紹介するための協力関係についての引き合いがあり、最新のブライダルアクセサリーに使用できる日本製のリボンやトリミングを販売しているサプライヤーとも活発な交流を行ったとのことです。

2022年ファッション業界　売上向上の見通し　回答者53% – 2019年　調査を大幅に上回る

　香港貿易発展局は会期中90人以上の出展者とバイヤーを対象に、ファッション業界の見通しや製品動向についてインタビュー調査を行いました。現地調査によると、2022年の売上見込みと市場の見通しについて、回答者の53%が「来年の全体的な売上は増加する」と回答しており、2019年の同回答率の31%から大幅に増加しました。一方、33%は「状況は変わらない」と予想しています。また、生産コストや調達コストは54％が「増加する」と予想し、40％が「横ばい」と予想しました。パンデミックがファッションビジネスにどのような影響を与えたかについての質問では、「売上／収益の減少（64％）」、「調達・生産コストの上昇（27％）」、「実店舗数の減少（26％）」などの回答を得ました。　ファッショントレンドついて調査対象者の45％が、2022年にはカジュアルウェアとシティウェアが最も人気を集めると予想し、次いでファッションアクセサリー（24％）、スポーツウェア（14％）と続きました。来年のプロモーション戦略については、回答者の70％が「シーズンレス」のコレクションを重要な戦略と位置づけています。