「Play fashion!」をミッションに掲げる株式会社アダストリア（本部：東京都渋谷区渋谷2-21-1、代表取締役 会長兼社長：福田三千男）がサステナブルな社会とアパレルサーキュラーエコノミーを実現するために設立した子会社「ADOORLINK（アドアーリンク）」より、新たなライフスタイルブランド「O0u（オー・ゼロ・ユー）」を発表す。地球環境と多様な人々の生き方に寄り添う新しいかたちのライフスタイルブランド。

アダストリアグループでは、「ファッションのワクワクを、未来まで。」をCSRポリシーとして掲げ、事業の環境負荷を下げる様々な取り組みを展開してきた。そして昨年2020年、サステナブルな社会を実現するためにファッション業界におけるサーキュラーエコノミーの実現を目指すとともに、アダストリアのサステナビリティ経営を加速させる役割としてADOORLINKを設立した。

　この度、ADOORLINKから新しい生活様式や価値観のもとで誕生した新ブランドO0uを発表する。憧れよりも共感を、個別よりもユニバーサルに、多様性に加えてそれを包み込むやさしさを持ち、自身が服に合わせるのではなくありのままの自分自身に合わせることを価値観に持つ、地球にも自分にも誠実でやさしいブランドを目指す。

　ブランド名である「O0u（オー・ゼロ・ユー）」は、異なる要素の交わる象徴として使用され、循環する円弧O（オー）と0（ゼロ）が多様性と包括を、あなたを表すu（ユー）が一人一人に寄り添うブランドであることを表現している。

O0u（オー・ゼロ・ユー）の取組み

・サステナビリティ

サステナブルな素材や製造技術にもこだわりながら、D2Cモデルを軸とすることで高品質な商品を手に取りやすい価格で提供。無農薬製法や省エネ管理を徹底して作られた素材や、ペットボトルや古着から作られる再生ポリエステルや木材から生まれるリサイクル原料を積極的に使用。また、デザインやパターンに3DCG技術を活用することで、商品の企画や制作の過程で作るサンプルの量を抑え、A Iによる精度の高い需要予測を活用して無駄な調達、生産そして在庫を削減する。

・トランスペアレンシー

持続可能なアパレル産業構築を目指す非営利団体、サスティナブル・アパレル・コーリション（SAC）が開発した環境負荷を見える化する指標であるHigg Indexのスコアリングを採用し、O0uでは、CO2排出量ならびに水使用量について開示をしている「誰が、どこで、どう作ったかを包み隠さず伝える」ため全商品のトレーサビリティを確保した。

・リペア・リユース

一度購入頂いた商品は、できる限り長く使っていただける様に、商品の補正、補修のアフターリペア対応をする。着なくなった商品はO0uで回収する事で、可能な限り多くの商品をアップサイクルにまわします。不用品を価値ある商品として蘇らせる循環システムを整えていく。

公式WEBストアURL：https://o0u.com　※3月31日（水）正午オープン予定
公式インスタグラム：https://www.instagram.com/o0u_official
公式Twitter： https://twitter.com/O0uOfficial