RINAのFASHION x IT レポート from NYC Vol.14

RINA

　６月に開催されたロンドン メンズ ファッションウィーク。今年初めて開催となったロンドンでのメンズコレクションの速報はアパレルウェブでも取材。６月から７月にかけては世界各国でメンズのコレクションや展示会が開催され、様々な都市でメンズファッションに関連したイベントも行われます。

ニューヨークでは先月、米ＵＳＡネットワークで放送されているマンハッタンを拠点に活躍する弁護士を題材にしたドラマ「ＳＵＩＴＳ」（スーツ）と、メンズのフルプライス オンラインショップの「ＭＲ ＰＯＲＴＥＲ」（ミスターポーター）とがパートナー。ドラマの中で主人公の男性弁護士が纏うファッションをテーマにした期間限定のポップアップショップ「SUITS & STYLE」をマンハッタンのミートパッキング地区にオープンしました（会期：６月９日～６月１７日）。
　そして昔の高架鉄道の跡地に作られた空中公園”ハイラインパーク”では、ドラマに因んだファッションショーまで行われ、実にニューヨークらしいファッションとメディアが融合されたイベントも開催。ドラマの新シーズンのスタートに華を添えました。

　また開催中にはイベントを特集した「THE MR PORTER POST」という特別な新聞が製作され、NY、LA、サンフランシスコ、シカゴの街中で、ドラマ同様にファッショナブルなスーツを纏ったメンズたちが自転車に乗って配るなど洒落た試みも行われました。

ポップアップショップ「SUITS & STYLE」

　配布された “THE MR PORTER POST” はオシャレな新聞だけに留まらず、拡張現実（AR）プラットフォーム、”Aurasma” （オーラズマ）を採用し、iPhoneならば３GS以上、iPadならばiPad２以上、そしてAndroidの機種にも対応したこのサービスは、画像やパターン照合テクノロジーを内蔵できる画期的なもの。現実世界の画像や対象を、人間の脳と同じ方法で認識してしまうという物で、数年前より日本を含めた世界各国の企業で活用されているサービスなのです。今回は先ず MR PORTER がリリースしている “MR PORTER Style Help” のアプリをダウンロード。

　アプリ中の “SCAN TO SHOP” を起動します。THE MR PORTER POST の中に掲載されている写真をiPhone／AndroidやiPadで写真を撮る感覚で “SCAN & VIEW” と記されたイメージをかざせば、ビデオ映像をデバイス上で観ることが出来、また “SCAN & SHOP” をかざせば MR PORTER のサイトへ誘導されショッピングが楽しむことが出来るというものでした。

実はアメリカでも企業だけでなく、ファッションブランドやファッション誌がこのオーラズマを採用するケースが徐々に見られる様になってきました。米「GQ」誌もこの秋発売の９月号にオーラズマを採用、専用のアプリ “GQ Live” もリリースするといいます。

　今までにもQRコードといった似たようなテクノロジーはあったものの、どうもこのQRコードは見た目がスマートではなかった。
　そこへ登場したオーラズマはテクノロジー自体も優れ、ファッション業界的には見た目的にも合格なサービスと言ったところなのでしょう。スマートフォン、タブレットが更に成長するに連れ、このオーラズマを採用したプロモーションやマーケティングも加速していきそうですね。

MR PORTER http://www.mrporter.com
SUITS | USA Network http://www.usanetwork.com/series/suits/
Aurasma http://www.aurasma.com/