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2018.11.15
在京テレビキー局の上期TV通販売上 ディノス・セシールがトップ、各社とも前年上期を上回り順調
在京テレビキー局５社が手がけるテレビ通販事業の今上期（４～９月）の業績が出そろった。前年上期は各社とも順調で前年同期比で増収を達成するなど堅調な推移をみせている。各社の今上期のテレビ通販事業の状況について見ていく。
６期連続増収で５年連続で首位
今上期のキー局が手がけるテレビ通販事業で売上高ベースで首位に立ったのはディノス・セシール。前年上期に引き続き、上期ベースで６期連続で増収をキープ、５年連続で首位を維持した。
今上期の総売上高である５１４億７０００万円（前年同期比５・９％減）に占める通販売上高は４７２億４１００万円（同７・８％減）でこのうち、テレビ通販売上高は前年同期比１４・２％増の７５億７７００万円だった。
「ヌーディウォークパンプススニーカー」といった美容健康商品などの売れ行きが伸びたほか、期間限定の割引販売や送料無料施策などの販促策も奏功し、主力の平日午前枠を軸に売り上げを伸ばしたほか、深夜枠も前年同期の実績を上回るなどで前年上期実績を１０億円超上回るなど好調な売り上げを見せた。
通販堅調＋宿泊と食品継承で大幅増
テレビ東京ダイレクトの今上期の総売上高は同４３・９％増の６９億１７００万円。このうち、通販売上高（同５５・４％増の４３億７７００万円）と通販枠の販売や管理などを行う通販提携事業売上高（同２２・６％増の２４億３０００万円）をあわせた通販関連事業売上高は同４１・９％増の６８億７００万円だった。
主力の午前枠および早朝枠が今夏から投入し、大ヒットとなった除湿剤「調湿木炭出雲屋炭八」や前期からの売れ筋である調理器具や掃除用品などを軸に売れ行きを伸ばし、前年実績を上回って順調に推移した。これに加えてグループのＢＳテレビ東京およびＣＳ各局での通販枠確保を積極化させたことも奏功した。ＢＳでは４月からは昨年１２月から金曜に月２回、確保していた地上波で放送する主力枠のリピート放送枠を月３回に拡大したほか、売り上げをけん引するオリジナルゴルフドライバー「ＤＡＮＧＡＮ７」などを訴求するゴルフ情報番組風通販番組の放送を増やした。また、ＣＳではグルフ専門チャンネルなど複数局で「ＤＡＮＧＡＮ７」を中心に３０分枠や５分枠のインフォマーシャルの出稿を強化し、売り上げを伸ばした。さらに今期からグループのテレビ東京コミュニケーションズから食品通販事業「虎ノ門市場」と宿泊予約事業「厳選いい宿」を継承したことで全体の売り上げ増に大きく貢献した。なお、「虎ノ門市場」については今夏から従来からの地上波の枠に加えて、ＢＳで週２曜日のレギュラー枠を確保するなどで売り上げをさらに拡大。「厳選いい宿」も前年上期実績を上回っており、事業継承後も両事業とも堅調に推移しているようだ。
主力午前枠が順調で全体をけん引
グランマルシェの今上期の総売上高は同４・８％増の７４億５６００万円でこのうち、ラジオ通販（５億５７００万円）やカタログやチラシ、ＤＭなどの紙媒体通販（５億２００万円）、テレビ通販に紐付かない番組関連グッズやアニメ関連商品などのネット販売（６億１００万円）、店舗事業（３億８５００億円）などを除いたテレビ通販（地上波テレビ通販の４０億４４００万円とＢＳ・ＣＳ枠でのテレビ通販の２億５９００万円および「系列局との共同通販事業」の８億２１００万円との合計）売上高は同０・９％増の５１億２４００万円だった。
金曜午前の３０分枠は編成上の都合による番組休止の影響で売上高が前年上期実績を若干下回ったほか、上期に２回放送した特番のうち、新たな演出に挑戦した５月分が振るわなかった影響などで特番はトータルで伸び悩んだものの、主力の月～木の午前枠の売り上げが順調に推移。番組刷新から１年が経ち視聴習慣がついてきたことに加えて、今期から投入した「振動フィットネスマシン ポルト ウルトラウェーブｎｅｏ」を始め、「Ｓ帯」などの戦略商品や前期からの売れ筋である「骨盤スリム３Ｄエアー」などを軸に売り上げを伸ばし、同枠単体で前年同期比１８％増となり、テレビ通販全体をけん引した。なお、土曜昼枠も新商品のヒットなどで堅調を維持。深夜枠も放送枠増加などで前年上期実績を上回って推移した。
複数の独自商品の売り上げが順調
日本テレビ放送網の今上期の通販売上高は前年同期比１２・７％増の４３億５８００万円だった。前年上期は売り上げを下支えする中ヒット商品に恵まれず、苦戦したが、今上期は今期から投入した脱毛器「シャインエステボーテ」が売れ行きを伸ばしたほか、毛穴ケア美顔器「パーフェクトアクアリーボーテ」や「アセチノリフトＥＭＳ」といったメーカーと組んで開発した昨年から販売を始め育成してきた複数のオリジナル美容関連商品がヒット商品に成長し、売り上げ拡大をけん引。また、通販ブランドの強化を図るため、前年下期から着手した全通販番組のタイトルを「日テレポシュレ」に統一し、また、商品訴求の演出などを一新した番組作りの見直しの効果も徐々に貢献し始めたこともあり、主力の月～木の午前枠が前年実績を上回って推移した。
加えて、各モールのセールに合わせ拡販に注力した出店する仮想モールでのネット販売などの売り上げが２ケタ増と順調に拡大したことや前期末の今年３月に放送し好調だった２つの特番の売り上げの計上が今上期にずれ込んだことも売り上げ増に貢献したようだ。
なお、深夜枠およびＢＳ枠は前年下期からの番組一新の影響などもあり、上期ベースでは前年実績を下回った。また、８月に放送した特番は涼感寝具など売れ行きがよかったことや演出面の工夫で前年を上回った。
主力枠が好調に売り上げ伸ばす
ロッピングライフの今上期の総売上高は同２・７％増の４６億３６００万円。このうち、番組グッズなどのネット販売を含めた通販売上高は同５・１％増の４１億６０００万円だった。
主力の平日午前枠が順調に推移。今上期は編成上の都合で合計６回の番組休止があり、前年上期との比較では放送分数は減ったものの、今上期から発売し、半期で２億円超を売り上げた「コードレス回転モップクリーナー」や掃除用布巾「パルスイクロス」など前期から売れ筋の商品を軸に季節性を意識したタイミングや演出で１回放送あたりの売り上げを伸ばし、同枠単体で前年上期実績を上回る売り上げをあげた。深夜枠は前年並み、ＢＳ枠は前年実績を上回るなど好調に推移した。
