楽天は4月1日、仮想モール「楽天市場」において、2020年の母の日特集の企画ページを公開した。

　楽天市場における母の日関連ギフトの売り上げは、17年～19年の2年間で約1・3倍に拡大しており、近年はライフスタイルの多様化や、もらい手の高齢化に伴い、母の日のニーズは多様化している傾向にあるという。花やスイーツといった定番ギフトに加え、もらい手が不在でも受け取れるポスト投函型ギフトや、贈り手ともらい手で共通の話題作りができる体験型ギフトのニーズが拡大しているという。

　こうしたギフト需要の変化に対応すべく、「楽天市場」の出店店舗と共同で、ポスト投函できるサイズのパッケージで母の日ならではの厳選した花を贈ることができる、ポスト投函型フラワーギフト「ポ花」と、一度は挑戦したい陶芸体験など、親子共通の話題作りができ、いきいきと暮らすきっかけになるような体験型ギフトを開発し、同日から「楽天市場　母の日特集2020」内で予約販売を開始した。

　「ポ花」(=画像、税込み・送料無料2200円)は「日比谷花壇」との共同開発商品で、アーティフィシャルフラワーのミニブーケを、母の日カードをセットにしたポスト投函型ギフト。カードを折るとペーパーフラワーベースが完成するカードの裏面に、作り方や作り方の動画を閲覧できるQRコードも付与した。その他、「あなたの街のお花屋さんイングの森」とはポストに投函型のテーブルフラワーを共同開発した。

　体験型ギフト「お母さんの人生をもっと楽しくするギフト」は「アソビュー!　ギフト楽天市場店」(税込み・送料無料1万1000円)との共同開発商品。シルバーアクセサリー作り、乗馬体験、ダンススクール、和菓子作り、茶道体験、そば打ち体験など200プラン以上の体験ギフトを用意した。体験ギフトは他にも2商品販売する。

　また「夫(パートナー)に伝えたい!　子育てママの母の日ギフトへの本音」ページは、「家事や子育てを頑張るパートナーへの日ごろの感謝を伝える日」としての母の日を提案する特集。妊娠中や子育て中の家族を対象に、実用的な情報や各種特典を提供する無料プログラム「楽天　ママ割」会員約1000人に実施した「母の日に関する意識調査」結果をもとに、普段はギフトの贈り手になり、母の日のギフトをもらう機会が少ない子育て世代の母親が「自分がもらったら嬉しい」と思う、旅行、グルメデリバリー、エステなどのギフトを、楽天グループのサービスから紹介している。