SHIBUYA109エンタテイメント（東京、木村 知郎社長）が運営する若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.」が発表した2018年のトレンド調査によると、ウエストポーチがファッション部門の1位となった。

　この調査は、「SHIBUYA109 lab.」が20歳前後の“around20”と定義する女性を対象に、SHIBUYA109（東京都・渋谷区）館内でアンケート調査（調査期間：2018年10月、調査対象：SHIBUYA109に来館した15歳～24歳女性、有効回答数：N=121）を行ったもの。ファッション部門1位は、今年流行したウエストポーチ（59.5%）で、2位にレース素材トップス（38.0%）、3位にチェック柄シャツ（30.6%）がランクイン。ウエストポーチは、2位に15％以上の差をつける結果となった。

　SHIBUYA109 lab.の長田麻衣所長によると、「SHIBUYA109館内でも、シーズン問わず使えるウエストポーチは斜め掛け、春から夏にかけてレース素材のトップスで、透け感を楽しむ子が多くみられた。秋冬にかけては、チェックシャツを大きめサイズで着ている子も頻繁に見かける。今トレンドの韓流ファッションに、90年代風をミックスした、新しい着こなしが見られる」という。

　エンタメコンテンツ部門ではInstagram投稿（59.5%）が1位で、Youtuberの動画（43.8%）、アプリTikTokの投稿（43.0%）が続くなど、SNSが中心となった。今年最も流行ったSNSアカウントは、Twitter、YouTubeともにKemioさんが2冠を達成。Kemioさんは、20代女性を中心に流行した「やばみ（＝やばい）」「あげみざわ（＝テンションが上がる）」といった言葉を生み出したことでも知られるインフルエンサー。Instagram部門では、“インスタの女王”ともいわれているタレントの渡辺直美さんが1位となった。

　このほか、カフェ・グルメ部門は、韓国発のチーズドックと台湾発のタピオカが同率1位。「「タピオカ飲みたい」が口癖という子も多くいる。チーズドックは新大久保からトレンドに。伸びるチーズが動画映えすることも魅力のひとつ」（長田所長）といい、アジア発グルメが若い世代のトレンドであることがわかった。

　SHIBUYA109 lab.は、株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが2018年5月に設立した新しい世代に特化したマーケティングチーム。 SHIBUYA109のターゲットである“around20”（20歳前後の若者）の実態を調査し、SHIBUYA109独自の視点で分析している。

■SHIBUYA109 lab.公式サイト