Courtesy of Pablo Enriquez and Gucci

　「グッチ（Gucci）」は5月6日、ニューヨークのソーホー、ウースターストリート63番地に新店舗「グッチ ウースター（Gucci Wooster）」をオープンした。最新コレクションやコラボレーションを取り扱うだけでなく、デジタルテクノロジーによる非日常的な店舗体験、アンバサダー役のスタッフによるホスピリティーを提供するなど、同ブランドの情報発信スペースとして様々な取り組みを行う。

　かつて鉛筆工場であった築155年の建物の中にある同店。900㎡を超える空間は、建物のオリジナルの構造がもつ統一感を失うことのないよう、この場所にふさわしいデザインコンセプトを追求した。インテリアにはヴィンテージ感を残しつつ、インタラクティブなLEDウォール、イノベーティブな最新3Dスクリーンを採用するなど、過去と現在をシームレスに融合する「グッチ」のスピリットを体現するスペースだ。

　店内には、専用グラスなしで3D映像を視聴できる映写室を設置し、シーズンごとのクリエイティブ・プロジェクトを披露する。オープニング時には、英国メディア、フリーズ（Frieze）社とのコラボレーションでウー・ツァン監督とアダム・ツォカ・ケラー監督により製作された「The Second Summer of Love」の30周年記念のドキュメンタリーフィルムを上映。同フィルムは80年代末のニューヨークにおけるハウスミュージックにフォーカスした内容だ。
 

Photo: Courtesy of Pablo Enriquez and Gucci

　同店では、グッチのウィメンズとメンズのウェア、ジュエリー、アクセサリー、グッチ デコール コレクションから多数の限定アイテムを揃えるほか、新しいDIYプログラムも導入。例えば、豊富なファブリックやカラーの中からアルファベットを自由に組み合わせて、ユニセックスのラゲージや アイコニックなAceスニーカーをカスタマイズできる新しいDIYプログラムや、カスタムオーダーの仕上がりをARテクノロジーによって すぐに見ることができるインタラクティブなデジタルツールも初導入した。

　サービスは、アンバサダー役のスタッフが担う。「グッチ コネクター（Gucci Connector）」と名付けられたスタッフは、「グッチ」とゲストをつなぎ、ゲスト一人ひとりにとっての「グッチ」のストーリー体験をサポートする。
　5月5日には、オープンを記念したプライベートイベントを同店舗で開催。リアーナ（Rihanna）やアレクサ・チャン（Alexa Chung）、エイサップ・ロッキー（A$AP Rocky）、ジャレッド・レト（Jared Leto）、「グッチ」とコラボしたハーレムのテーラー、ダッパー・ダン（Dapper Dan）ら多くのセレブリティーが来場した。

　イベントでは、ジャスティン・ストラウス（Justin Strauss）とアルカ（Arca）によるDJ、ブルックリンを拠点に活動するパンクバンド、サーフボート（Surfbort）によるスペシャルパフォーマンス、そしてルビローサ（Rubirosa）、ザ・オデオン（The Odeon）、ノム・ワ・ティーパーラー（Nom Wah Tea Parlor）、インドシン（Indochine）などソーホーやダウンタウンの人気レストランによるケータリングを振舞った。 

　ゲストには、アンディ・ウォーホルが創刊し、ソーホーの伝説を語り続ける「インタビュー（Interview）」誌とのパートナーシップにより、マドンナが表紙を飾った歴史的な1985年12月の音楽特集号が復刻されギフトとして配布。ニューヨークのダウンタウンのカルチャーを色濃く反映したイベントとなった。

 Courtesy of BFA for Gucci

■「グッチ」公式サイト　www.gucci.com