「ロエベ（LOEWE）」が、1973年に日本国内一号店のオープンから50周年を記念したキャンペーンを公開した。

　同キャンペーンは、同じく半世紀近い歴史を持ち、大衆芸術の豊かな表現の場であり続ける「仮装大賞」を着想源としている。主たる演目は、日本人に古くから愛されてきた桜の物語。岡本かの子さんの詩「桜：桜ばな いのち一ぱいに咲くからに 生命をかけて わが眺めたり」のように、懸命に芽吹き、枝を伸ばし、花咲くまでの桜の姿に「ロエべ」と日本の50年を重ねた。

　ほかにも、伝統的な「餅つき」の光景や夜を舞うハンモックバッグの小品を、総勢119人のクルーと総計150点の「ロエべ」のアイテムで表現。段ボールによる粗野なセットはイマジネーションを誘い、創造に不可欠な存在として「黒子」に脚光が当たる。

　仮装に参加したのはモデルの平田かのんさんやIOさんをはじめとする多数のキャスト。俳優の窪塚洋介さんも友情出演している。演出には「ブラックペッパーズ」も協力し、桜の映像に登場する「迎春」の書は、過去にもコラボレーションした書家の川尾朋子さんによるものだ。

　キャンペーンの中心を飾るのは、50周年を記念した限定バッグコレクション「TOKYO 1973」、兎年のカプセルコレクション、新作バッグ「パセオ」、草の生えた衣服が印象的な2023春夏メンズコレクション。

　パズルスモール、ハンモックコンパクト、アマソナ23を特別仕様にした「TOKYO 1973」は、2023年1月12日の全店発売に先がけ、オンラインストアと日本橋三越で1月5日に先行発売する。「TOKYO 1973」は「ロエべ」が日本での販売をスタートした年号をジャカードストラップに刺繍。全5型で、カラーリングはオニキスブルーとアッシュグレーの2色を用意した。

　また、2023年の干支「卯（うさぎ）」になぞらえたカプセルコレクションも1月5日に発売。ナパレザーやシアリングでうさぎを模したバニーバッグをはじめ、ハンモックナゲットやポケットバッグ、バスケット、チャーム、Tシャツ、スウェットシャツにもうさぎのモチーフを施した。

■卯年コレクション

　なお、1月5日～17日の期間、特別展「日本展開50周年：パセオ — 継承、そして未来」を日本橋三越本店で開催。会場ではパセオを先行発売する。

■LOEWE | 50 Years of Sakura ロヱベ日本展開50周年記念

■ロエベ展「日本展開50周年：パセオ — 継承、そして未来」
開催期間：2023年1月5日（木）～17日（火）
開催会場：日本橋三越本店 本館1階 ステージ・中央ホール

Courtesy of LOEWE

■「ロエベ」公式サイト