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2022.08.04
「H&M」が新コンセプト「H&M Move」コレクションを発売 ジェーン・フォンダを起用したビジュアルも公開
「エイチ・アンド・エム（H＆M）」が新コンセプト「エイチ・アンド・エム・ムーブ（H&M Move）」のコレクションを2022年8月4日に日本で発売した。「エイチ・アンド・エム・スポーツ（H&M SPORT）」取り扱い店舗及び公式オンラインストアで販売している。
「エイチ・アンド・エム・ムーブ」は、 スポーツをムーブメント（体を動かすこと）として捉え直し、 地球上の誰もが「ムーバー（体を動かしている人）」であり、 運動が生活の一部でより身近な存在となることを提案。体を動かす全ての人が快適かつ自信を持って動けるようサポートする、 スタイリッシュで機能的な「ムーブウェア」を世界中に提供することを目的としている。
第一弾は、 機能的なトップス、 軽量なジャケット、 様々な種類のタイツやブラジャーなどのコアとなるアイテムと、 渋谷店・新宿店・オンライン限定でトレーニングやランニングに特化したコレクションを1,299円～9,999円（税込）で販売する。 また、 同時に発売するオンライン限定の「エイチ・アンド・エム・ムーブ モノグラム・コレクション（H&M Move Monogram Collection）」は、ロゴや、リフレクティブ（反射素材）のディテールを入れたトラックスーツのシリーズだ。
また「エイチ・アンド・エム・ムーブ」は、デザインとテクノロジーを組み合わせた4つの素材に分けてアイテムをラインナップ。「DryMove™」、「ShapeMove™」、「SoftMove™」、「StormMove™」の名称を使用。 それぞれがどのような機能性があるのか、 どのように動きをサポートするものなのかを一瞥して理解できるようにした。
1．DryMove™ – 肌から湿度を取り除くことで、 動いている間も快適なドライ感を保つ。
2．ShapeMove™ – 持ち上げたり伸ばしたりする激しい動きにも対応する高いサポート力がある。
3．SoftMove™ – 非常にソフトなテクスチャーで、 全ての動きに対して高いサポート力がある。
4．StormMove™ – 風や雨を防ぎながらあらゆる天候に対応し、 高い通気性を発揮。
なお、キャンペーンには、アンバサダーの俳優兼活動家のジェーン・フォンダと、振り付け師のジャケル・ナイトを起用し、8月4日より世界の店舗と公式オンラインストアで公開している。
