株式会社オンワードホールディングス（本社：東京都中央区 代表取締役社長：保元 道宣） の子会社であり、オンワードグループのデジタル戦略を担う株式会社オンワードデジタルラボ（本社： 東京都港区 代表取締役社長：三田 寛暢）は、この度、日本のモノづくり支援を目的に、全国 のファクトリーブランドに加え、生産者や工場オリジナル商品を開発し国内外に直販する新規事業 『CRAHUG（クラハグ）』を開始する。 第一弾として、12 の生産者が展開する 13 ブランド、計 183 商品を、8 月 31 日（火）より公 式ファッション通販サイト「ONWARD CROSSET(オンワード・クローゼット)」 （https://crosset.onward.co.jp/）にて販売スタートする。

　『CRAHUG』では、自販・自立することで持続可能なビジネスモデルを構築したい全国の生産者や工場を対象に、サポート内容ごとに2つの協業プランを提供し、販売支援を行う。コロナ禍で 打撃を受けている生産者や工場が消費者へ向けてオリジナル商品を直販することにより、工場の経 営基盤の安定化を目指す。また将来的には海外への越境販売も計画しており、日本のモノづく りの高い技術や商品の魅力を発信していく。

事業発足の背景

　新型コロナウイルスによる日本経済への影響から、日本国内では製造業の業績低迷や製造業に 関する事業所数に減少傾向が見られる。経済産業省が 2021 年 4 月に発表した「全国企業短 期経済観測調査」によると、企業の全般的な業況を示す日本銀行「全国企業短期経済観測調 査」の業況判断 DI は、大企業製造業においては、新型コロナウイルス感染症の感染拡大などの影響により、2020 年第 2 四半期は 11 年ぶりの低水準となったほか、中小企業においては、 製造業・非製造業ともに大企業以上の悪化幅となった。＊1

*1 経済産業省「我が国ものづくり産業が直面する課題と展望」(2021 年 4 月) 

https://www.meti.go.jp/report/whitepaper/mono/2017/honbun_pdf/pdf/honbun01_01_01.pdf

　同社は、「ヒトと地球（ホシ）に潤いと彩りを」提供することを存在意義として定め、アパレルやライフスタイル など幅広い領域で人々の豊かな生活づくりへの貢献を目指している。この度、日本の職人たちが 継承してきた技術と精神を国内外に広く発信し、全国各地の工場と共に持続可能なモノづくりを目 指す D2C サポートプロジェクト『CRAHUG』をスタートする。

『CRAHUG』とは

　『CRAHUG』は、CRAFTSMAN（職人）、LIFE（暮らし）と HUG（ふれあう）を組み合わせた名称。クリエイティブディレクターを務める株式会社 KAJIHARA DESIGN STUDIO代表 取締役社長 梶原 加奈子氏の「作る人、使う人、すべての人と人とが手を取り合いながら、暮らし を大切にしていく未来を提案していきたい」という思いが込められている。

取り組み

①販売支援 全国のファクトリーブランドをセレクトし、国内外に向けた E コマース販売を支援する

②ブランディング支援 ファクトリーブランドを作りたい工場の企画支援を行う

③プレス発信 日本の産地、工場のことを WEB ジャーナルサイトや SNS で情報発信する

④イベント開催 受注販売会や POP UP イベント、実際に工場に行ける観光ツアーを予定

⑤WEB 分析 WEB 購買データを共有し、ブランディングや商品開発に還元

一部商品のご紹介

『kiso』 木曽川染絨株式会社（岐阜県羽島郡）

　岐阜木曽川近くの染工場が発信する製品ブランド。草木染めをもとに、心身が健やかに快適に生きるための基礎を考える暮らしを提案。天竺、裏毛など丸編み素材を中心にリラックスウェアを展開している。

『SANUA』 有限会社川北縫製（香川県さぬき市）

　私たちは常に、豊かな生活を自然の恵みから頂き、営むことで、肌に地球を感じることができる。『SANUA』 は「静寂の中に生命を響かせる」というサンスクリット語の造語から生まれた。山と海に囲まれた、自然あふれる豊かな地から生まれた美しさや心地よさ、そんな瀬戸内の物語をお届けする。

※上記は 8 月 31 日（火）より発売予定の商品の一部になる。

『CRAHUG』概要

・事業内容：「ONWARD CROSSET」内での販売支援、WEB ジャーナルサイト・SNS での販促
・工場協業プラン：内容ごとに 2 つのプランで参画工場を支援
〈A プラン〉
【対象】すでに完成し販売されているファクトリーブランド
【支援内容】「ONWARD CROSSET」を中心とした E コマースでの販売、プロモーション

〈B プラン〉
【対象】自社ブランドを作りたい意思のある、日本の工場
【支援内容】オリジナルブランドを発案し、生産から販売まで一貫してフォロー

・商品ラインアップ：
スタート時は 12 の参画工場が展開する、13 ブランドの計 183 商品を販売する。

今後の予定：
8 月 31 日（火） 「ONWARD CROSSET」で販売開始
WEB ジャーナルサイト『CRAHUG』をローンチ

9 月 1 日（水）~12 日(日) 展示会イベント「CRAHUG つくるにふれる。くらすはつづく。展」

オンライン同時開催予定、会場：伊藤忠 SDGs STUDIO

URL: https://www.itochu.co.jp/ja/corporatebranding/sdgs/20210415.html

2022 年春頃 B プラン工場商品を販売開始予定
※上記イベントは、社会情勢・感染拡大状況等により、内容やスケジュールが変更になる可能性がある。

公式オンラインサイト（8 月 31 日（火）よりアクセス可能）：
https://crosset.onward.co.jp/shop/crahug

WEB ジャーナルサイト：https://crahug.jp

公式 instagram：https://www.instagram.com/crahug.official/