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2018.01.05
「カルバン・クライン ジーンズ」 新広告モデルにガーバー兄妹を起用
「カルバン・クライン ジーンズ（CALVIN KLEIN JEANS）」は、2018春夏向けの新広告キャンペーンに、カイア・ガーバーとプレスリー・ガーバーの兄妹モデルを起用した。撮影は写真家のウィリー・ヴァンダーピエール氏。
新広告は、同ブランドが2014年から行っている「Our Family. #MYCALVINS」キャンペーンの最新章と位置づけるもので、ファミリーやコミュニティーを中心に据え、強い個性の結束を表現している。今回の広告ビジュアルでも、実の家族や、伝統的なアメリカンキルトを通し、そのメッセージをさらに強調している。ガーバー兄妹は、元祖スーパーモデルのシンディ・クロフォードの子どもとしても知られる。
「Our Family. #MYCALVINS」は、インフルエンサーや既存の消費者行動に合わせ、デジタルファーストを全面的に打ち出したキャンペーン。セルフィーやタグなどSNSを中心に、写真や画像が素早く拡散・共有される現象を最大限に活かす。ソランジュやケレラ、デヴ・ハインズ、キャロライン・ポラチェック、NYのヒップホップ集団エイサップ・モブなどのミレニアル世代を起用してきた。
カイア・ガーバー
プレスリー・ガーバー
