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2018.05.24
QVCジャパン 12 月1日から4K放送スタートへ、訴求力アップなどに期待感
通販専門放送を行うＱＶＣジャパンは１２月１日からスタートするＢＳやＣＳを利用した超高精細映像４Ｋ・８Ｋの実用放送、いわゆる「新４Ｋ８Ｋ衛星放送」の放送開始に向けて急ピッチで準備を進めている。米システムインテグレーターのディバーシファイドと独自の４Ｋ対応のＩＰベースのシステムを作り上げつつ、本社内にある編集室と収録スタジオ、マスターコントロールを５月までに、８月までに生放送用の第１スタジオ、９月までに第２スタジオを４Ｋ放送に必要な機材・設備に切り替え、新たな機材の使い方や超高精細な映像の力を活かした訴求力の高い撮影方法の研究を進めている。
新４Ｋ８Ｋ衛星放送とは現行のテレビ放送（２Ｋ）に比べ、より精細かつ高画質でなめらかな動きを実現する映像規格である「４Ｋ」や「８Ｋ」で行われる放送で現行のＢＳデジタル放送の上位版のような位置づけだ。同放送にはＮＨＫや民放キー局らのほか、通販専門放送局である同社もジュピターショップチャンネル（ＪＳＣ）とともに関連会社が期間放送事業者の認定を昨年１月に受けて、同放送を１２月から始めることになった。
ＱＶＣでは他局では新４Ｋ８Ｋ衛星放送で現行の通常番組を画像処理し４Ｋ画質にアップコンバートしたものを放送する番組も少なくないとみられる中で、「（２Ｋをアップコンバートした）"疑似４Ｋ映像"と"ピュア４Ｋ"は全く画質が変わってくる。より実際の"見た目"に近い映像を実現できる」（同社）とし、４Ｋ映像の撮影に対応した機材・設備に現行設備からすべて切り替え、アップコンバートではない４Ｋ映像、いわゆる「ピュア４Ｋ」にこだわった４ＫのＨＤＲ（明暗の差をより表現できる新映像技術）で２４時間３６５日にわたって放送をしていく。
ＱＶＣは４Ｋ放送開始で「非常にきれいな映像を活かし、より商品をリアルに映し、お客様のショッピング体験の質を向上させていきたい」（内田康幸社長＝写真）とし、番組で紹介する商品を生の見た目に近い形で映し出すことによって、色味や素材感などを伝わりやすくし、訴求力が今まで以上に高まることや、商品購入後に「番組で見た商品のイメージと実物が異なる」などの理由で発生するような返品が減ったり、「番組映像がきれいだと視聴頂ける時間が長くなり、リピートが上がる」（同）可能性もあることなども期待しているようだ。
また、これまで同社の通販番組が２４時間３６５日放送できる媒体は契約するケーブルテレビ局経由や自社のＣＳチャンネルなどに限られていた。ＢＳデジタル放送でも４・１１・１２チャンネルで毎日、数時間、放送枠を確保しているが、ＢＳという基幹放送に専用チャンネルを確保したことで視聴者との接点が大幅に増した点も大きい。新４Ｋ８Ｋ衛星放送の視聴に必要な設備を備えた視聴者は１２月以降、４Ｋ対応テレビのリモコンで「ＢＳ‐４Ｋボタン」を押し、１２チャンネルを押すことで同社の４Ｋ放送「４Ｋ ＱＶＣ」（画像＝チャンネルロゴ）を視聴できるようになる。ちなみにＪＳＣは１１チャンネルとなっている。
とはいえ、４Ｋ放送での収益性については「４Ｋにしたらモノが売れるとは考えていない。あくまで主役は商品であり、４Ｋにお客様がお金を払うことはない」（内田社長）とし、過大な期待はしていないよう。また、４Ｋの高画質を活かした番組作りについても、４Ｋ画質で撮影した同じ映像を現行のＣＳやＢＳなど向けに２Ｋ画質にダウンコンバートし放送することから、「商品のアップの多用」など４Ｋでは効果的と思われる４Ｋ用の演出や訴求方法にすぐに切り替えるわけにはいかない問題もある。
加えて、新４Ｋ８Ｋ衛星放送の視聴には前述通り、受信機を内蔵した４Ｋ対応テレビが必要。また、ＮＫＨや民放キー局が割り当てられた周波数は既存のＢＳデジタル放送用アンテナで視聴可能だが、ＱＶＣやＪＳＣらは電波の送り方を変える「ＢＳ左旋」という新方式のため、既存アンテナでは視聴できず対応アンテナが必要になるなど視聴のためのハードルは多い。
ＱＶＣでは４Ｋ放送に期待感を示しつつも「相当な額を投資をした」（内田社長）という４Ｋ開始のための投資の回収および収益拡大を中長期で進めていきたい考え。
