前期に在京キー局が手がけるテレビ通販で売上高ベースでトップとなったのはディノス・セシール。総売上高である１１３８億３１００万円（前年比１・４％減）に占める通販売上高は１０６５億５４００万円（同１・３％減）でこのうち、テレビ通販売上高は同２・１％増の１２９億２２００万円と５期連続で増収を維持し、４期続けてトップをキープした。

 

　その時々の気候や商品自体のタイムリーさなどに応じてフレキシブルに番組紹介商品の入れ替えを行う施策や訴求を強めたい商品を番組での紹介前後に連動する通販サイトでプッシュしてさらに訴求を強めるウェブ連携施策などの強化、カタログ通販などを含めたディノス事業全体で横断的に展開する販促キャンペーンなどを特に前期ではテレビ通販番組でも積極的にアピールする試みを強めたことなどで視聴者を購入意欲を高め、運動器具などの美容健康関連商材やカニやうなぎなどの食品を中心に売り上げを伸ばした。

 

　通販枠別では主力の平日午前枠「いいものプレミアム」や深夜枠の売り上げは前年並みを維持した。前期中に５回実施した通販特番は前年実績を上回ったようで全体の増収に寄与した。

 

 

　グランマルシェの前期の総売上高は前年比１１・７％増の１４０億５６００万円。このうち、ラジオ通販（１１億３５００万円）やカタログやＤＭなどの紙媒体通販（８億１００万円）、ネット販売（９億円）、店舗事業（８億２０００万円）などその他を除いたテレビ通販（「テレビ通販」の約８１億５０００万円と「系列局との共同通販事業」の約１９億円との合計）売上高は同１２・９％増の１００億５０００万円（本紙推定）だったようだ。

 

　テレビ通販は期初から刷新した主力の午前枠が堅調だった。午前枠は前年までは月～金の週５枠だったが、前期から月～木の週４枠となり、料理番組「おびゴハン！」内の１コーナー「おびマルシェ」として刷新した。通常、番組刷新は視聴習慣が定着するまで売り上げが伸び悩むことが多いが、本編の料理番組の視聴者層と通販コーナーの親和性が高かったことなどが奏功し、１曜日分の枠減少に比べて、想定よりも売り上げの落ち込みが少なかったことに加えて、期初から新設した金曜午前の３０分枠「キニナル金曜日」が順調で単体で１２億円の売り上げを上げるなど主力枠で失った１曜日分および前年下期からなくなった月～金の午後枠の通期の合計売上分を大きく超える売り上げを上げた。深夜枠、土曜昼枠も前年に実施した通販サイトの大幅刷新や「楽天市場」への出店効果が寄与し、ネット受注が大幅に増え、前年実績を上回った。年４回放送した特番も総じて好調で前年実績を上回った。なお、前期の売れ筋商品は「骨盤スリム３Ｄエアー」や「振動マシン　ポルト　ウルトラウェーブ」などの健康運動機器や美顔器「パーフェクトリフテンション」など商品の開発段階から同社が関わった独自性の高い商品群が売り上げを伸ばした。

 

 

　テレビ東京ダイレクト（ＴＸＤ）の前期の売上高は前年比１７・３％増の９４億５４００万円。このうち、自社通販売上高（同１１・１％増の５４億９２００万円）と通販枠の販売や管理などを行う通販提携事業売上高（同２７・７％増の３９億３９００万円）をあわせた通販関連事業売上高は同１７・４％増の９４億３１００万円だった。

 

　主力の午前枠「なないろ日和！」および早朝枠「ものスタ」が前年実績並みまたは上回って堅調に推移したほか、ＢＳ局を中心に地上波やＣＳ局などでの積極的な通販枠の確保が売り上げ拡大をけん引した。レギュラー枠としては昨年７月からグループのＢＳジャパンで毎週月・金の週２回の早朝３０分枠を、また、１０月からは同じくＢＳジャパンで毎週金曜の午後１１時半から番組内で調理器具などを販売する３０分枠の料理番組、１２月からは月２回、金曜の午前１０時から１時間枠で「なないろ日和！」のリピート放送枠を確保した。地上波のテレビ東京でも１１月から月～金の午後１時半から３分の帯枠を確保した。スポット枠もＢＳジャパンで様々な尺で大幅に出稿を増やしたほか、テレビ東京でも８月には土・日の早朝６０分枠を２回、１０月には日曜の早朝６時台の６０分枠を確保するなど積極的に通販枠の拡大を進め、昨年から売れ筋の「かんたん！電気圧力鍋」や「東京西川　ＡｉＲポータブルクッション」、前期から販売を始めた振動運動器具「ドクターエアストレッチロール」や座椅子「スイッチエアープレミアム」などの売れ筋を軸に売り上げを伸ばした。また、ＢＳジャパンと連携して同局で４月から放送を始めた３０分尺のゴルフ情報番組風通販番組で販売するマルマンと組んで開発したオリジナルドライバーの売り上げが単体で２億円を超えるヒット商品となったほか、昨年１０月に創刊した同社初の自社通販カタログを前期は３回発行し、１億２４００万円を売り上げ、全体の増収に寄与した。

 

 

　ロッピングライフの前期の総売上高は前年比３・４％増の９１億９５００万円。このうち、番組グッズなどのネット販売を含めた通販売上高は同２・１％増の８２億５７００万円だった。

 

　主力の平日午前枠が堅調に着地した。当該枠は前年からそれぞれ２分短縮しており、総放送分数は減っているものの、掃除用布巾「パルスイクロス」や筋肉や関節の動きをサポートする「らくらくテーピングスパッツ」「コンパクト電気圧力鍋」など前年からの売れ筋商品やアクセサリーやバッグなどファッションアイテムを軸に売り上げを伸ばし、前年実績を超える売り上げを確保した。また、深夜枠やＢＳ枠は前年実績比でほぼ横ばいを維持した。このほか、系列局への通販支援事業やカタログ通販が好調で増収に貢献した。

 

 

　日本テレビ放送網の前期の通販売上高は前年比３・７％減の８１億２３００万円だった。

 

　おせちが例年よりも売れ行きを伸ばすなどで通販特番は前年実績を上回ったほか、出店する仮想モールでのネット販売などの売り上げは前年比で３割増と順調だったが、美容関連商品などでヒット商品は生まれたものの、売り上げを下支えする「中ヒット商品」に恵まれず、主力の平日午前枠が前年比１割減と苦戦。深夜枠も長尺枠で売れ筋ランキングや生放送など様々な番組形式を試し、一定の手ごたえを得たが、冬季五輪開催など編成上の都合で放送分数が減り、売り上げも伸び悩んだことや今年３月に放送し、好調だった２つの通販特番の売り上げの計上が今期にずれ込んだこともなどもあり前年比では微減で着地した。