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2023.11.09

イトキン　10年ぶりに新ブランド「オーヴィル」　初めての高価格帯に挑戦

　イトキンは、約10年ぶりとなる新ブランド「オーヴィル」を来春、デビューさせる。同社にとっては初めてのポジショニングとなる高感度で高価格帯のブランド。百貨店や都心型ショッピングセンターへの出店を構想しており、まずは早期に10億円の売り上げを目指す。新ブランドで知名度はないが、「百貨店などの上顧客は気に入ったものであればネームを見ないで購入する」（前田和久社長）と見ており、PRに頼り過ぎずにじっくりと育てていく。

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