SPRING OF FASHIONが、月額300円から撮影用の衣装が借り放題のレンタルサイト「ソフグラマーズ（Sof Grammars）」を開設した。

　「ソフグラマーズ」ではスタイリストや雑誌の編集者だけではなく、モデルやフォトグラファー、美容師、スタイリスト、インスタグラマーらが作品撮りや雑誌掲載用のアイテムをレンタルすることができる。利用フローは、「ソフグラマーズ」のサイトで会員登録後、レンタルするアイテムを代官山のショールームで受け取り、撮影後にショールームへ返却。レンタルしたアイテムは、自身のインスタグラムアカウントでブランドと「ソフグラマーズ」のアカウントをタグ付けして投稿を行う。

　プランは月額300円から利用可能な月額借り放題プランと、1,000円から1泊2日のレンタルができるプランを用意。現在は「トーガ（TOGA）」「エヴァローレン（evaloren）」「コール（koll）」などのデザイナーズブランドを展開しており、5月以降には「エルザウィンクラー（ELZA WINKLER）」を取り扱う。今後はメンズアイテムの取り扱いも予定。同社は「ソフグラマーズ」を通じてブランドの認知を高め、コレクション発表時に予約販売型ECサイト「ソフデザイナーズ（Sof DESIGNERS）」でアイテムを購入するサイクルの創出を目指すという。

■Sof Grammars