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2018.04.18

新宿アルタがヤングからターゲット変更、1階の95%がミドル向け「ドゥクラッセ」に

 婦人服、紳士服のブランド「ドゥクラッセ(DoCLASSE)」とコンフォートシューズの姉妹ブランド「フィットフィット(fitfit)」が、新宿アルタ店を6月22日にオープンする。ドゥクラッセとして最大面積の旗艦店で、新宿アルタ1階部分の約95%を占める。

 新宿アルタは新宿駅近辺に位置し、ドゥクラッセが実施したアンケートでは「新宿で待ち合わせによく使う(使った)場所」の第1位に選ばれた。近年ヤングマーケットが縮小していることを受け、新宿アルタはターゲットをピュアヤングから幅広い世代へと変更。従来の若者のスポットとしてのイメージから、カップルや夫婦などさまざまな年齢層が楽しめる場所を目指すという。

 ドゥクラッセは40代以上のミドルエイジをメインターゲットとしており、新宿アルタと戦略が合致したことから今回の出店が決定。2019年には全国の店舗数を現在の43店舗から60店舗に拡大することを目標に、大型店舗の出店を強化している。新宿アルタ店は「ときめき」「驚き」「誇らしさ」の3つの要素をテーマに空間をデザイン。店舗外には大型看板を設置して集客を図るほか、全国の店舗の中で最多の商品を揃える。3種類からネックラインが選べるダブルフロントシャツ(2,990円)や、フィットフィットからは真夏にも履けるパンチングフラットパンプニーカー(8,900円/税別)などを展開する。

■DoCLASSE 新宿アルタ店/fitfit 新宿アルタ店
売場面積:約167坪(ウィメンズ約103坪、メンズ約43坪、fitfit約21坪)
オープン日:2018年6月22日(金)
住所:東京都新宿区新宿3丁目24−3 新宿アルタ1階
営業時間:11:00~20:30
定休日:新宿アルタに準ずる

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